O Grupo Globo vai promover, na segunda-feira 28, um leilão na Bolsa de Valores de São Paulo (B3) para efetivar a Oferta Pública de Aquisição (OPA) das ações da Eletromidia. A iniciativa marca a etapa final do processo para assumir o controle total da companhia de publicidade out of home.
A Globo detém a maioria do capital social da empresa desde novembro de 2024. Na ocasião, o grupo adquiriu 47,094% das ações do fundo Vesuvius LBO, gerido pela HIG Capital, em uma operação avaliada em R$ 1,7 bilhão. Como resultado, cada ação foi negociada a R$ 27, com um prêmio adicional de R$ 2 por papel.
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Além disso, com a aquisição, a participação do Grupo Globo na Eletromidia saltou de 27,01% para 74,01%. A operação contou com o aval do Conselho Administrativo de Defesa Econômica em dezembro do ano passado.
Em 17 de janeiro de 2025, a Globo protocolou na Comissão de Valores Mobiliários o pedido formal para a OPA, aprovado pela autarquia em 26 de março. A proposta prevê, por exemplo, a compra das ações em circulação e a consequente saída da Eletromidia do mercado de capitais.
Especializada em publicidade em mobiliário urbano, a Eletromidia atua em diversas capitais brasileiras, com presença em aeroportos, transportes, shoppings, edifícios residenciais e espaços públicos. Seu portfólio combina painéis estáticos e telas digitais.
No balanço mais recente, a empresa destaca que a aquisição representa “parte da estratégia da Globo de diversificar seus negócios e oferecer soluções publicitárias mais completas e conectadas às necessidades de anunciantes e consumidores”.
Globo também amplia receita com verbas públicas
Enquanto avança sobre novos mercados, a Globo também garantiu reforço financeiro por meio de campanhas publicitárias do governo federal. Durante a gestão de Paulo Pimenta na Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, o grupo de mídia recebeu quase R$ 300 milhões em verbas oficiais.
O governo realizou o repasse entre janeiro de 2023 e dezembro de 2024. O montante reforçou o caixa da Globo, que se consolida em diferentes frentes no cenário nacional.
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