Em 1967, pouco depois de começar sua carreira como professor universitário na Kellogg School of Management, da Universidade Northwestern, em Illinois (EUA), o economista americano Philip Kotler publicou o livro “Administração de Marketing: Análise, Planejamento e Controle”. Até hoje a obra, na sua 16ª edição, é considerada a “bíblia do marketing” e já foi apontada pelo jornal Financial Times como um dos 50 melhores livros de negócios de todos os tempos.
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